立足实际精准施策 专家把脉乌兰察布文旅创新路径

　　9月26日，“北疆文化建设和文旅创新实践”乌兰察布思客会在内蒙古自治区乌兰察布市举行。本次会议汇聚专家学者、政府官员、企业代表，共同把脉文化事业与文旅产业的前沿趋势，探讨持续擦亮北疆文化品牌、创新文旅产业模式的路径与方法，为激活乌兰察布市发展新动能、提升城市品牌影响力提供智力支持。

　　在主旨演讲环节，中国旅游协会专家委员会委员，中国旅游报社原社长、总编辑高舜礼，中央财经大学文化经济研究院院长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家魏鹏举，中国旅游景区协会规委会专家、中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师马牧青从不同角度解读文化建设、文旅创新实践新路径。

　　打造区域文旅新高地

　　高舜礼聚焦乌兰察布市文旅产业高质量发展路径，提出一系列具有前瞻性和操作性的建议。他认为，打造区域文旅新高地必须立足实际、聚焦市场、强化保障。

　　一方面应客观研判自身比较优势，识别真正独特且显著的资源，同时要把握动态机遇，通过创新推动劣势转化。在市场层面，必须精准定位客源，以需求为导向提供差异化供给，紧跟消费趋势，重视非传统景区的吸引力开发。

　　高舜礼认为，文旅机构合并以来，乌兰察布市更加重视文旅产业，积极谋划、布局产业发展，加强文旅基础建设，大力推进文旅融合，有些产品已步入升级通道，奠定了文旅产业迈向未来的发展格局，正以坚韧不拔、大干事业的劲头，向着切合当地实际的目标迈进，一幅既新又美的“诗与远方”美丽画卷正在徐徐拉开。

　　针对乌兰察布市文旅的具体发展，高舜礼提出要着力打造核心吸引物，培育具有强大代表性的核心品牌，明确其在草原、清凉气候、民族风情等特色中的主打方向，形成鲜明标识。

　　以创新IP驱动北疆文旅高质量发展

　　魏鹏举围绕北疆文化与文旅产业的深度融合进行阐述，他表示，应大力推动文旅成为内蒙古新的支柱产业，通过文旅融合带动产业升级与文化繁荣。

　　魏鹏举认为，打造基于创新的文化IP十分重要。他将IP理解为“内容品牌”，是摆脱资源依赖、投资依赖和短暂网红效应的关键。他表示，文化IP建设必须根植于文化主体性与文化自信，这是提升文化软实力的根基。建议结合产业优势推动文创升级，发挥中国制造业优势，实现文创与实体经济深度融合。此外，应坚持开放视野与全球布局，积极引进国际人才、开拓国际市场，提升北疆文化的全球影响力。

　　释放乌兰察布市旅游潜力

　　马牧青从区域资源开发与市场定位的角度，深入剖析内蒙古、乌兰察布市丰富的旅游资源禀赋与发展潜力。

　　“内蒙古区域资源极其丰富，涵盖草原、火山群、文化遗址、温泉等多种类型，具备显著的区位优势和市场潜力。”马牧青认为，将这些丰富的文化与自然遗产进行有机结合、联动开发，能提升区域的综合吸引力。

　　马牧青表示，需加强品牌建设和权威资质认定作为支撑。应依托地理等专业力量，对乌兰察布市特定资源进行系统性评估与科学布局。

　　3位嘉宾从战略研判、文化创新、资源开发等不同维度，为文化品牌塑造与文旅产业创新提供理论指导实践启示，为持续激活乌兰察布市文化事业与文旅产业的内生动力、提升北疆文化影响力注入新的智慧动能。(来源：新华网 李倩)