河套盆地“出圈”记：一座油田如何炼成“品牌高地”？

　　中新网内蒙古新闻5月21日电　题：河套盆地“出圈”记：一座油田如何炼成“品牌高地”？

　　作者 熊巧红

　　在内蒙古西部的河套盆地，一座年产百万吨的低碳数智油田正重塑区域发展新格局。地底油流奔涌不息，释放强劲发展动能，连续三年在中国石油108家采油厂综合对标中排名第一，累产原油突破500万吨，斩获全国五一劳动奖状，亮眼成绩之下，如何将巴彦油田奋进实干的鲜活故事讲出新意，扩大品牌影响力，成为其多年来持续深耕的重点领域。

　　从“会战一线”到“传播一线”

　　2021年，巴彦油田正值上产会战的关键期。作为中石油矿权流转示范区块、华北油田“油公司”模式试点单位，不仅要“干得好”，更要“讲得好”。宣传的重心前移到生产一线，一支由来自分公司、各参建单位宣传骨干组成的“巴彦之声”团队应运而生。通过建立“轮流驻守、重点挖掘、全程跟进”的工作机制，宣传团队与一线员工同吃同住，将镜头对准最艰苦的生产现场，将笔触伸向最鲜活的奋斗瞬间。

　　这种“把阵地建在项目上”的做法，改变了宣传的被动局面，宣传成为与工程建设同步推进的“第二战场”。从2021年到2025年，分公司累计在各级媒体刊发、转载稿件超过1400篇，连续多年在华北油田公司外宣排名第一，实现从“公司前列”到“集团焦点”再到“全国视野”的三级跳。

　　变“单一发声”为“矩阵效应”

　　故事有了，如何让声音传得更远？巴彦油田给出的答案是：打破单一渠道，构建多维矩阵。2022年，随着200万吨上产会战全面打响，分公司明确“传统保深度、新兴扩广度、融媒增热度”的工作思路，定向发力、协同配合，在多家传统权威媒体上持续发表稿件。同时拥抱新媒体，利用短视频、慢直播等形式，让新石油会战的宏大场景变得可视、可感。

　　这种“双轮驱动”的策略很快见效。2023年，重点新闻《中国石油在内蒙古西部建设首个百万吨油田》，被30余家媒体集中播发，将巴彦油田推向全国公众视野。2024年河套盆地原油总产量突破300万吨的喜讯、2025年累产500万吨的里程碑事件，再次登上主流媒体平台。

　　每一次重大节点的精准发声，离不开一套成熟的“策划-跟踪-提炼-发布”机制。宣传团队锚定巴彦油田年度“十大工程”工作目标，进行“热点跟踪”与“深度挖掘”，用接地气的笔触将工程节点的突破，转化为行业进步的标志；将团队的攻坚故事，升华为石油精神的生动缩影，让巴彦油田的报道跳出企业内刊“窠臼”，具备主流新闻的传播价值。

　　在“共同经历”中“讲好故事”

　　主动融入巴彦淖尔市发展大局，将“巴彦油田”纳入地方重点选题库，实现企业宣传与地方形象的“双向奔赴”。持续举办巴彦油田文体艺术节，邀请地方乌兰牧骑歌曲团前来演出，让草原文化与石油精神在舞台上碰撞交融。每年定期举办区域“媒体开放日”，让地方媒体和公众零距离感受油田。2025年，联合举办高规格的“中国石油开放日—巴彦站”活动，吸引29家中央及地方主流媒体深入采访，全年在各级媒体发表转载超过100篇。

　　另外，分公司与地方媒体联手，挖掘“双料劳模”杨雪松等一批典型。这位从一线成长起来的石油人，其事迹经内蒙古电视台专题报道后，引发广泛的共鸣。此外，联合创作《开阔之地》《河套华光》等超过80万字油田文学作品。共获国家级、省部级文创奖项超20项，并在国家级核心期刊发表文章14篇。它们将石油人面对戈壁的坚韧、技术创新带来的喜悦、以及企地共建的温情，用文学的笔触凝固下来，成为深入人心的文化资产。（完）