鄂尔多斯深耕票根经济 蒙超赛场送蒙古马持续刷屏

　　中新网内蒙古新闻6月29日电(记者 李爱平)近日，蒙超赛场送蒙古马一事再度刷屏，这是鄂尔多斯草原今年送出的第3匹马，也是2019年以来这片草原送出的第12匹马。从2024年初次出圈，到2026年持续引发关注，“送马”热度经久不衰。褪去流量的喧嚣，不变的是鄂尔多斯最质朴的诚意，而这场持续的温情出圈，也成为城市深耕文旅赛道、解锁票根经济的生动样本。

　　“草原不会说话，我们来替草原发声。”谈及送马，鄂尔多斯草原旅游区的负责人刘琦这样说。在他看来，景区与这片草原同名，辽阔、纯粹与质朴是景区的定位，也是鄂尔多斯最真实的城市底色。一次次兑现诺言就是鄂尔多斯人的真诚表达：“虽然这是一个营销事件，但是我们的发心是真诚的，我希望能通过景区的出圈，让全国各地的游客看见鄂尔多斯草原的广袤，读懂鄂尔多斯人的淳朴，真切触摸到这座草原城市的热情。”

　　从2024年首次走红，到2026年再度引爆舆论，时隔两年，鄂尔多斯送马的故事依旧打动人心。当下文旅行业竞争日趋激烈，不少城市依托网红打卡、短期营销博取热度，流量来得快去得也快。而鄂尔多斯跳出营销套路，以“真诚”为核心，用纯粹的善意，打造专属城市文旅IP。两年两轮热度更迭，变的是大众关注的视角与讨论的声音，不变的是鄂尔多斯始终如一的待客初心，这也是鄂尔多斯不张扬、重实干的文旅态度。

　　这场温情出圈的背后，是鄂尔多斯对票根经济的深度深耕与创新实践。送马事件持续发酵，让鄂尔多斯草原成为全网热议的文旅地标，游客手中的景区门票不再只是简单的游览凭证，更是感知城市温度、解锁草原风情的情感载体。“我在草原有匹马”让鄂尔多斯走出了一条情感赋能文化旅游的特色路径，让陌生的游客和陌生的草原之间有了情感连接。持续的情感共鸣，能够让更多游客愿意主动奔赴、深度体验，延长停留时间、拓展消费场景，让单一的观光游览，升级为沉浸式、全链条的草原度假体验。

　　在网红文旅层出不穷、营销套路不断翻新的当下，鄂尔多斯用最朴素的真诚，诠释了文旅出圈的核心密码：真正的城市吸引力，不是刻意制造的热度，而是深入人心的城市品格。12匹蒙古马，承载的是鄂尔多斯人说到做到的坦荡，是鄂尔多斯草原质朴纯粹的热情，更是鄂尔多斯文化旅游深耕不辍的长远格局。(完)