伊利：在双十一用品质好奶“喝护”美好生活

　　中新网内蒙古新闻11月12日电(王佳)今年的双十一大促，伊利坚定不移地贯彻全面价值领先目标，用品质好奶“喝护”美好生活。

　　双十一期间，伊利安慕希、金典有机线、舒化牛奶、QQ星儿童牛奶等持续荣膺全网常温酸奶、有机线、无乳糖品类、儿童奶品类第一。

　　今年双十一，伊利在抖音渠道内，持续触达更多用户，实现兴趣人群增速爆发；伊利通过打造“品质见证推荐官”达播矩阵活动助力新品推广，基于达人与粉丝间的互动传递企业品牌价值，为品牌建立兴趣式、信任式分享通路，搭建口碑销售渠道，一方面进行新品渠道渗透，另一方面打出了区别于以往大促以价格推老品的传统方式，建立了差异化达播策略。此外，伊利也持续发力品牌自播间，加强与品牌用户的互动粘性，拉近用户距离，在今年双11也同样获得骄人成绩。

　　在直播驱动下，伊利天猫旗舰店13年品牌老店依旧保持42%的强势增长；同时在抖音渠道，伊利也提交了抖音电商双11品牌榜第一的满意答卷。依托全球优质资源体系，深入洞察消费者营养健康需求，伊利开拓性布局多品类乳品，以多赛道的绿色健康品质好奶，持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。

　　这次双十一，为了让消费者有更多选择，伊利金典更从源产地及科技生产两个方面为消费者带来两款新品——呼伦贝尔限定有机奶和超滤牛奶。

　　呼伦贝尔具有得天独厚的地理位置，地处黄金奶源带，素有“牧草王国”之称，造就好草好牛好奶，为消费者提供优质奶源限定产品。金典超滤牛奶经过特殊过滤工艺，实现新的营养配比，使得口感更丝滑，营养更高，让消费者随时享受“高效营养"补充。

　　为满足儿童成长发育中的营养需求，伊利通过专利精饲技术，推出原生营养系列产品，纯牛奶中自带DHA，以父母之心提供安全、健康的儿童牛奶。同时，伊利创新开拓“奶卡”新模式，通过更灵活的货品组合、更完善的配送体系、更新鲜的产品日期，在保障消费者对营养、品质、健康诉求的同时，也切实为消费者解决了便捷性、周期性、亲友礼赠等全方位的场景需求。

　　目前，伊利在两大电商平台积累的可追踪消费者资产持续双位数增长，其中核心会员体量保持行业领先地位。在优秀的成绩背后，是伊利对消费者需求的深入洞察，也是伊利坚持精细化运营后在双十一大考交出的优秀答卷。

　　随着电商行业商业模式不断迭代，伊利电商发起了“开播啦代言人”项目，三条赛道汇集各职能部门，赛期累计场观200万+，互动400万+；通过层层筛选优秀“品牌代言人”；发挥个人优势，积极做品牌的建设者、传播者、守护者。

　　电商更是率先把践行员工价值融入到自播项目中。热爱生活、懂品牌、懂产品的内部员工，是优质内容的创作者，更是具有强大潜力的品牌代言人，在一言一行中，传播企业和产品，展示品牌和文化！

　　伊利充分发挥龙头企业对于产业的压舱石作用，与行业上下游攻克时艰，更是启动了“伊利绿色智能示范应用项目”。此次金典限定版呼伦贝尔有机产品的推出，体现了伊利和呼伦贝尔、阿荣旗两级政府共同振兴奶业的决心，也全面开启了品牌奶源地产品的构建步伐。(完)